華潤又一“新物種”萬家CITY來襲。傳統(tǒng)市集重塑鄰里溫情，文青領(lǐng)地打卡城市地標，讓我們一起來見證新物種的誕生。

 

 

萬維設(shè)計 · 華潤  

品牌新業(yè)態(tài)研發(fā)與形象打造  

 

與華潤的合作始于2017年末，從萬家MART大賣場轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)的研發(fā)，到華潤萬家店面形象升級，再到現(xiàn)在萬家CITY的全新業(yè)態(tài)形象打造，這是一場持續(xù)而系統(tǒng)的合作。作為一個1938年創(chuàng)立與共和國同生長的中國本土零售品牌，“心系民生”一直是華潤品牌的精神內(nèi)涵，同時它也是整個行業(yè)的領(lǐng)頭羊，肩負著“引領(lǐng)消費升級，共創(chuàng)美好生活”的使命。

 

▲萬家CITY

 

本著更好的服務(wù)于消費者，我們對客群進行了一個細分，高端超市（OleBlt）服務(wù)5%的人群（約0.4億），大賣場（華潤萬家萬家MART）服務(wù)人群太廣（約8.3億多消費階段人群），而28%的真空人群（約2.3億城市富余人群）是目前華潤零售業(yè)態(tài)的空白市場。

 

 

萬家CITY創(chuàng)新業(yè)態(tài)作為大賣場及OLE,BLT的戰(zhàn)略性擴張補充業(yè)態(tài)，定位瞄準中高收入階層，追求日常生活改善“品質(zhì)” 的消費群體。

 

以生鮮、食品、HBA為驅(qū)動，精選非食品類進行組合，以優(yōu)選大賣場80%的暢銷品，新增20%新品或進口商品，重新規(guī)劃品類結(jié)構(gòu)，按家庭場景重新定義品類結(jié)構(gòu)樹，為一、二線城市中高收入階層提供一日三餐及居家生活必須品。

 

 

設(shè)計的起點 :一經(jīng)一緯一中華，一家一戶一世界，一餐一飯一生活。設(shè)計是對生活的重新發(fā)現(xiàn)，賦予尋常以不平凡的力量。

 

 

萬維設(shè)計拆解文字與空間比例之美，用連接千家萬戶的地圖，一經(jīng)一緯之間的結(jié)構(gòu)裝飾語言，去探索一個品牌全新業(yè)態(tài)形象打造。

 

 

萬家CITY作為華潤未來的主力業(yè)態(tài)之一，它會輻射整個華夏大地。它包攬了中國千家萬戶的購買需求，它是人與市場之間的一個連接。因而我們從整個東方文化圈層去思考，它應(yīng)該是什么樣的空間構(gòu)成。

 

提取中國傳統(tǒng)建筑的結(jié)構(gòu)，營造千家萬戶同在一個屋檐下的感覺。尋找到一些有生命體的，大自然中能真實觸摸到的材質(zhì)，以及耐磨耐看經(jīng)得起時代推敲的一些材料語言，來奠定整個品牌的空間基調(diào)。

 

房梁與房梁之間交錯巧妙拼湊出“華”字的結(jié)構(gòu)，用以映射整個業(yè)態(tài)未來龐大的服務(wù)版圖，同時整合了“華潤”品牌與室內(nèi)空間設(shè)計，以精準的形象與體驗定位打動消費者。

 

 

品牌創(chuàng)意設(shè)計  

 

萬家CITY的LOGO在圖形元素的選擇上，力求還原文字本身作為符號的形式感，延續(xù)華潤萬家一貫的簡練風格，摒棄了復(fù)雜的字體，一筆一劃沉穩(wěn)大氣，開放其概念上的延伸性，顏色上突破原有的傳統(tǒng)深綠色，整體用了金色為主題色，加以黑色輔助，寓意萬家點亮千萬家庭生活，表現(xiàn)與消費者的溝通與情感鏈接，是文化與精神的自然交融。

 

萬家CITY首店（蘇州吳江萬象匯店）空間形象設(shè)計  

 

▲ 萬家CITY蘇州萬象匯店平面布局圖

 

整個空間形象的設(shè)計，緊扣著“連接千家萬戶”的主題。

 

這樣的主題設(shè)定并非為了扣題而扣題，而是更好的呼應(yīng)了萬家CITY這個業(yè)態(tài)全新的，不同于市面上任何超市品牌的場景式陳列方式。

 

 

打破常規(guī)的商品布局，通過家庭場景的方式去塑造整個賣場空間的環(huán)境，營造出一個居家的購物氛圍。它是舒適的，并不是那種高端到不可接近的精品超市，而是一個在情感上能產(chǎn)生共鳴的空間。與其說它是在售賣商品，不如說是在售賣一種居家生活方式。

 

 

它可以說是超市行業(yè)的“宜家”，但又沒有像宜家那樣大肆渲染整個空間的情景主題，而是通過這樣的方式去重新詮釋商品的陳列語言。

 

 

以生鮮為中心，輻射整個賣場空間，與消費者的一日三餐衣食住行相連。不管是天花造型，還是瓷磚的鋪貼方式，都緊扣主題，旨在營造一種同在一個屋檐下的家居購物新體驗。

 

 

一個場景一個故事，吸引著消費者走到這個區(qū)域，并引發(fā)他們在這個區(qū)域的購物沖動，產(chǎn)生購物的動作。

 

▲ 萬家CITY蘇州萬象匯店現(xiàn)場實拍

 

聲明/提醒：以上項目為萬維設(shè)計原創(chuàng)案例，未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制，改變原文意圖，以及建立鏡像等任何使用。如需轉(zhuǎn)載，請申請獲得授權(quán)，否則必追究法律責任！轉(zhuǎn)載請注明來源！

 

項目名稱：華潤萬家CITY首店

項目類別：商業(yè)空間

服務(wù)內(nèi)容：品牌/室內(nèi)空間

設(shè)計機構(gòu)：萬維設(shè)計

設(shè)計主創(chuàng)：秦哲楠 / 劉暢

設(shè)計團隊：嘉樂 / 阿鋒 / 阿猛 / 嘉鵬 / 冬豪 / 蔡頭 / 周杰 / 子萱/ 一枝 / 子文 /  官妹

項目詳情：萬家CITY首店 2500㎡

地址:江蘇蘇州吳江區(qū)開平路與秋楓路交匯口（華潤吳江萬象匯店）

服務(wù)時間：2020年

空間攝像：RICARDO

空間攝影：SONG IMAGES

 

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