華潤萬家CITY超市設(shè)計案例

作者:萬維商業(yè)空間設(shè)計時間:2021-05-28 14:12:11瀏覽:3401次

華潤又一“新物種”萬家CITY來襲。傳統(tǒng)市集重塑鄰里溫情,文青領(lǐng)地打卡城市地標,讓我們一起來見證新物種的誕生。

 

精品超市設(shè)計案例

 

萬維設(shè)計 · 華潤  

品牌新業(yè)態(tài)研發(fā)與形象打造  

 

與華潤的合作始于2017年末,從萬家MART大賣場轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)的研發(fā),到華潤萬家店面形象升級,再到現(xiàn)在萬家CITY的全新業(yè)態(tài)形象打造,這是一場持續(xù)而系統(tǒng)的合作。作為一個1938年創(chuàng)立與共和國同生長的中國本土零售品牌,“心系民生”一直是華潤品牌的精神內(nèi)涵,同時它也是整個行業(yè)的領(lǐng)頭羊,肩負著“引領(lǐng)消費升級,共創(chuàng)美好生活”的使命。

 

精品超市設(shè)計案例

▲萬家CITY

 

本著更好的服務(wù)于消費者,我們對客群進行了一個細分,高端超市(OleBlt)服務(wù)5%的人群(約0.4億),大賣場(華潤萬家萬家MART)服務(wù)人群太廣(約8.3億多消費階段人群),而28%的真空人群(約2.3億城市富余人群)是目前華潤零售業(yè)態(tài)的空白市場。

 

精品超市設(shè)計案例

萬家CITY超市消費人群分析

 

萬家CITY創(chuàng)新業(yè)態(tài)作為大賣場及OLE,BLT的戰(zhàn)略性擴張補充業(yè)態(tài),定位瞄準中高收入階層,追求日常生活改善“品質(zhì)” 的消費群體。

 

以生鮮、食品、HBA為驅(qū)動,精選非食品類進行組合,以優(yōu)選大賣場80%的暢銷品,新增20%新品或進口商品,重新規(guī)劃品類結(jié)構(gòu),按家庭場景重新定義品類結(jié)構(gòu)樹,為一、二線城市中高收入階層提供一日三餐及居家生活必須品。

 

萬家CITY設(shè)計關(guān)鍵詞歸納

 

設(shè)計的起點 :一經(jīng)一緯一中華,一家一戶一世界,一餐一飯一生活。設(shè)計是對生活的重新發(fā)現(xiàn),賦予尋常以不平凡的力量。

 

精品超市設(shè)計案例

精品超市設(shè)計案例

萬家CITY概念設(shè)計

 

萬維設(shè)計拆解文字與空間比例之美,用連接千家萬戶的地圖,一經(jīng)一緯之間的結(jié)構(gòu)裝飾語言,去探索一個品牌全新業(yè)態(tài)形象打造。

 

萬家CITY概念設(shè)計

萬家CITY概念設(shè)計

萬家CITY概念設(shè)計

 

萬家CITY作為華潤未來的主力業(yè)態(tài)之一,它會輻射整個華夏大地。它包攬了中國千家萬戶的購買需求,它是人與市場之間的一個連接。因而我們從整個東方文化圈層去思考,它應(yīng)該是什么樣的空間構(gòu)成。

萬家CITY概念設(shè)計

 

提取中國傳統(tǒng)建筑的結(jié)構(gòu),營造千家萬戶同在一個屋檐下的感覺。尋找到一些有生命體的,大自然中能真實觸摸到的材質(zhì),以及耐磨耐看經(jīng)得起時代推敲的一些材料語言,來奠定整個品牌的空間基調(diào)。

 

房梁與房梁之間交錯巧妙拼湊出“華”字的結(jié)構(gòu),用以映射整個業(yè)態(tài)未來龐大的服務(wù)版圖,同時整合了“華潤”品牌與室內(nèi)空間設(shè)計,以精準的形象與體驗定位打動消費者。

 

萬家CITY概念設(shè)計

萬家CITY概念設(shè)計

萬家CITY概念設(shè)計

 

品牌創(chuàng)意設(shè)計  

 

萬家CITY的LOGO在圖形元素的選擇上,力求還原文字本身作為符號的形式感,延續(xù)華潤萬家一貫的簡練風格,摒棄了復(fù)雜的字體,一筆一劃沉穩(wěn)大氣,開放其概念上的延伸性,顏色上突破原有的傳統(tǒng)深綠色,整體用了金色為主題色,加以黑色輔助,寓意萬家點亮千萬家庭生活,表現(xiàn)與消費者的溝通與情感鏈接,是文化與精神的自然交融。

 

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY品牌VI設(shè)計

萬家CITY首店(蘇州吳江萬象匯店)空間形象設(shè)計  

 

萬家CITY平面布局設(shè)計

▲ 萬家CITY蘇州萬象匯店平面布局圖

 

整個空間形象的設(shè)計,緊扣著“連接千家萬戶”的主題。

 

這樣的主題設(shè)定并非為了扣題而扣題,而是更好的呼應(yīng)了萬家CITY這個業(yè)態(tài)全新的,不同于市面上任何超市品牌的場景式陳列方式。

 

萬家CITY精品超市空間設(shè)計

 

打破常規(guī)的商品布局,通過家庭場景的方式去塑造整個賣場空間的環(huán)境,營造出一個居家的購物氛圍。它是舒適的,并不是那種高端到不可接近的精品超市,而是一個在情感上能產(chǎn)生共鳴的空間。與其說它是在售賣商品,不如說是在售賣一種居家生活方式。

 

萬家city超市效果圖設(shè)計

 

它可以說是超市行業(yè)的“宜家”,但又沒有像宜家那樣大肆渲染整個空間的情景主題,而是通過這樣的方式去重新詮釋商品的陳列語言。

 

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

 

以生鮮為中心,輻射整個賣場空間,與消費者的一日三餐衣食住行相連。不管是天花造型,還是瓷磚的鋪貼方式,都緊扣主題,旨在營造一種同在一個屋檐下的家居購物新體驗。

 

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

萬家city超市效果圖設(shè)計

 

一個場景一個故事,吸引著消費者走到這個區(qū)域,并引發(fā)他們在這個區(qū)域的購物沖動,產(chǎn)生購物的動作。

 

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

萬家city超市設(shè)計現(xiàn)場實拍圖

▲ 萬家CITY蘇州萬象匯店現(xiàn)場實拍

 

聲明/提醒:以上項目為萬維設(shè)計原創(chuàng)案例,未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制,改變原文意圖,以及建立鏡像等任何使用。如需轉(zhuǎn)載,請申請獲得授權(quán),否則必追究法律責任!轉(zhuǎn)載請注明來源!

 

項目名稱:華潤萬家CITY首店

項目類別:商業(yè)空間

服務(wù)內(nèi)容:品牌/室內(nèi)空間

設(shè)計機構(gòu):萬維設(shè)計

設(shè)計主創(chuàng):秦哲楠 / 劉暢

設(shè)計團隊:嘉樂 / 阿鋒 / 阿猛 / 嘉鵬 / 冬豪 / 蔡頭 / 周杰 / 子萱/ 一枝 / 子文 /  官妹

項目詳情:萬家CITY首店 2500㎡

地址:江蘇蘇州吳江區(qū)開平路與秋楓路交匯口(華潤吳江萬象匯店)

服務(wù)時間:2020年

空間攝像:RICARDO

空間攝影:SONG IMAGES

 

聲明/提醒:以上項目為萬維設(shè)計原創(chuàng)案例,未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制,改變原文意圖,以及建立鏡像等任何使用。如需轉(zhuǎn)載,請申請獲得授權(quán),否則必追究法律責任!轉(zhuǎn)載請注明來源!

 

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