品牌升級(jí),強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌意識(shí)
這是福建廈門的一個(gè)改造項(xiàng)目,面積大約800㎡左右。我們將整個(gè)動(dòng)線進(jìn)行了優(yōu)化,在動(dòng)線上規(guī)避掉一些死角,來盤活整個(gè)賣場(chǎng)。超市原本的名字叫Merryseason,考慮到這個(gè)名字可能對(duì)于消費(fèi)者來說,會(huì)顯得過長而不容易被記住。因而,我們對(duì)整個(gè)品牌的部分進(jìn)行了改良。
在LOGO的主體上,我們保留了它原始LOGO的一部分并對(duì)其進(jìn)行了縮減,變成了Myseason,并賦予了它一個(gè)中文名稱:每時(shí)美季。這樣做既不會(huì)讓品牌改動(dòng)過大,讓消費(fèi)者覺得這是另一個(gè)品牌,同時(shí)中文名字每時(shí)美季與Myseason我的季節(jié)相呼應(yīng)。它涵蓋的意思就是,每個(gè)時(shí)節(jié),每個(gè)季節(jié),每一個(gè)季度,我們都能提供最美好的服務(wù),最人性化的關(guān)懷和最健康的飲食。MY變成一個(gè)品牌符號(hào),重復(fù)的出現(xiàn)在整個(gè)賣場(chǎng)里面,出現(xiàn)在購物袋上,出現(xiàn)在員工的工作服上,出現(xiàn)在標(biāo)識(shí)牌上,成為傳達(dá)品牌理念的一個(gè)視覺符號(hào)。
設(shè)計(jì)靈感源于自然,賦予都市一抹自然之韻
每時(shí)美季的空間設(shè)計(jì)靈感是源于原始的自然生態(tài)循環(huán),從一顆種子到土壤里面,生根發(fā)芽,成長成叁天大樹,結(jié)出果實(shí),然后再一次回到土壤里面,這樣一個(gè)循環(huán)往覆的過程。我們?cè)谶@個(gè)過程中,提取自然循環(huán)的起始點(diǎn),這一顆種子,用它不斷重復(fù),并成了收銀臺(tái)背后的巨形的種子墻,提取樹葉的脈絡(luò),讓它出現(xiàn)在天花的造型上,呈現(xiàn)在木質(zhì)的貨架上,出現(xiàn)在中島的柱子上,垃圾筒的文樣上......
從品牌符號(hào)到空間形象,我們希望從名字,到硬裝,到軟裝,到品牌,都可以傳達(dá)出來整個(gè)品牌空間設(shè)計(jì)對(duì)于自然生態(tài)的一種致敬。
改造后成為網(wǎng)紅打卡地,銷售業(yè)績翻番
每時(shí)美季地處廈門SM商圈,都市白領(lǐng)是他們的主要客群。他們有一定的消費(fèi)能力,他們對(duì)生活質(zhì)量有一定的追求,他們向往健康的生活。因而針對(duì)這樣的一個(gè)群體,我們打造了一個(gè)屬于他們的“生活方式”空間。這里可以吃到新鮮的應(yīng)季果蔬,可以買到進(jìn)口的日化用品,可以約上好友享用一頓現(xiàn)場(chǎng)烹制的可口美食。升級(jí)后的每時(shí)美季,成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡必去之地,銷售業(yè)績也在原來未升級(jí)的基礎(chǔ)之上有了非常大的提升。
案例說明:每時(shí)美季超市改造(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn))
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