萬象前海位于深圳前海商圈中心，總建筑面積高達10萬m²，是華潤首個以“生活美學(xué)”為概念的商業(yè)綜合體。它以生活美學(xué)為基底，融合時尚、美食、藝術(shù)、文化、生活方式為一體，基于這一極具創(chuàng)新性的概念，項目將成為創(chuàng)新零售的典范。
萬象前海是怎樣將“生活美學(xué)”運用在項目中，全方位呈現(xiàn)這座深圳生活美學(xué)文化地標的呢？接下來，我們將從空間設(shè)計美學(xué)、內(nèi)容美學(xué)以及事件美學(xué)幾個維度進行探討。
1.空間美學(xué)，室外整體建筑空間
微風(fēng)峽谷
在疫情時代，人們對綠色自然愈發(fā)向往，室外商業(yè)空間也隨之成為社交需求的承載體。項目以“外方·內(nèi)圓”為建筑設(shè)計概念，參照自然山谷在建筑內(nèi)部形成“峽谷”，順應(yīng)發(fā)展趨勢的同時，也塑造了項目獨特的空間肌理。
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圖源：香港ACLA景觀設(shè)計事務(wù)所
硬朗的直線形成了外部的屏障，而內(nèi)部則以圓潤的線條，形成起伏的線條，這種直與曲之間的對比，強調(diào)了空間秩序上的美感，使空間具有流動感，形成對視線具有直觀的感染力。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
室外景觀打造
立體的空間里形成了環(huán)境的“多樣性”，契合不同環(huán)境的變化，項目打造了“自然風(fēng)”與“熱帶陰生”兩種風(fēng)格花境，實現(xiàn)自然與空間互融共通。
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圖源：深圳本末度景觀設(shè)計有限公司
室外空間精心設(shè)計符合項目氣質(zhì)的美學(xué)景觀裝置，強化與自然的共融。景觀團隊提前采購多種苗木樣板、模擬種植環(huán)境進行養(yǎng)護試驗，景觀裝置從打樣到現(xiàn)場組裝都全程參與，才保證了最終效果的呈現(xiàn)。
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圖源：深圳本末度景觀設(shè)計有限公司
建筑主體構(gòu)成“山巒”，其中的景觀植物構(gòu)成“島嶼”，而點綴其間的花鏡則化身為“溪流”等。不是停留在概念上的貼近自然，項目整體室外空間打造上，都貫穿了自然元素，形成獨特的空間美學(xué)，則使項目散發(fā)出獨特且舒適的美感，提升消費體驗。
室外節(jié)點空間設(shè)計
前海之翼
通往商場B1層的入口之上，覆蓋著一個巨大的“羽翼”，天氣狀況較差的時候也可以保證客群流動。具備功能性的同時也極具美觀度，“羽翼”名為前海之翼，是國內(nèi)頂尖數(shù)字新媒體藝術(shù)作品。在夜晚會化身成為充滿未來美學(xué)“光影之翼”，其以“前海”為名，也是萬象前海的標志之一。
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圖源：深圳萬象前海、網(wǎng)絡(luò)圖片
階梯美學(xué)劇場
階梯劇場前的廣場可以舉辦各種豐富的活動，對人流形成集聚效應(yīng)。前方是下沉廣場中央，可以舉辦不定期的策展互動活動。正對面是數(shù)字藝術(shù)裝置《風(fēng)語》，隨著實時的風(fēng)感風(fēng)速，不停地變換移動，形成一幅專屬于“你”的藝術(shù)作品。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
室內(nèi)節(jié)點空間打造
項目邀請了日本潮流空間之父——片山正通，也許鮮少人知道他的名字，但是他的作品卻遍布世界各地。多年來，片山正通簡潔利落的設(shè)計一直是商業(yè)空間設(shè)計的行業(yè)標桿。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
這次，他區(qū)別于傳統(tǒng)的商業(yè)建筑內(nèi)部的空間形態(tài)，通過垂直來將空間進行融合，展示獨特的空間之美，為項目打造了三個特征鮮明、極具美感的垂直空間。
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Quality life
通過不同材質(zhì)質(zhì)感融合，塑造場地溫暖高品質(zhì)的光環(huán)境，營造品質(zhì)生活方式空間氛圍，契合品質(zhì)生活美學(xué)內(nèi)容，打造豎向衍生的引力向上感。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
Art life
通過設(shè)計語言的碰撞，強調(diào)線條美感，打造設(shè)計與藝術(shù)美術(shù)館的空間概念，契合新銳與改變的品牌主張。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
News life
作為項目活動的主場地，通過LED屏幕以及玻璃展柜等裝置，打造場地的記憶核心，契合先鋒自我時尚生活美學(xué)態(tài)度。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
室內(nèi)空間設(shè)計及裝飾
室內(nèi)裝飾設(shè)計也貫穿美學(xué)理念，各種材質(zhì)搭配渾然天成。地面由精心設(shè)計與雕刻的拼花鋪裝點綴，多彩的顏色與富有韻味的紋理，為空間裝點了靈動的生氣。彩虹鐳射扶梯和形似云朵的檐口細節(jié)，也充滿了美學(xué)意境。
圖源：佰石特石業(yè)、ShenzhenWeekly
2.美學(xué)內(nèi)容/品牌美學(xué)，品牌篩選原則
前期招商洽談就秉承“價值觀”招商，希望和商戶共創(chuàng)美學(xué)生活方式。所以，項目在選擇品牌時主要強調(diào)社交性、生活方式的特性，品牌整體的調(diào)性則突出年輕化、設(shè)計感、社交屬性，優(yōu)選產(chǎn)品設(shè)計力強、擅長營銷、有生命力和創(chuàng)意的品牌，而非傳統(tǒng)的渠道品牌。
同時，基于對于市場趨勢、生活美學(xué)的理解，項目團隊會與品牌進行深入交流達互相激發(fā)靈感，共同創(chuàng)作并達成共識。對于達成合作的品牌，會細節(jié)化地把控租戶門店效果圖，以求完美呈現(xiàn)生活美學(xué)的概念。
品牌呈現(xiàn)
開業(yè)項目及以近100%招商，43家首店吸引了大眾的關(guān)注。其中值得關(guān)注的是品牌呈現(xiàn)出來的群落，以及群落所形成的獨特的美學(xué)氛圍。
微風(fēng)峽谷——晨有咖啡，午有茶，夜有酒
通過全天候的餐飲場景，營造舒適、休閑愜意的社交氛圍，通過品牌的選擇與店面場景化的呈現(xiàn)，提升美學(xué)生活方式的質(zhì)感。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
美學(xué)設(shè)計品牌集群
超過15家先鋒獨立設(shè)計師時裝品牌和集合店進駐，如LABELHOOD（蕾虎）深圳首店、PUBLIC TOKYO華南首店、ROARINGWILD新概念店、OPICLOTH全國首店等，打造設(shè)計美學(xué)集群，回應(yīng)項目定位。
圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
高端商務(wù)餐飲聚集+專屬主題概念店
多家高端餐飲入駐，其中不乏米其林黑珍珠餐廳，打造高端商務(wù)餐飲氛圍。彌補前海市場空白的同時，形成高端商務(wù)餐飲聚集。部分店鋪主題概念打造，貼合項目美學(xué)定位。共同呈現(xiàn)出了獨特的餐飲美學(xué)氛圍，給人以充滿精致美學(xué)的用餐體驗。
圖源：網(wǎng)絡(luò)圖片
3.事件美學(xué)，預(yù)熱及社群化運營
2020年9月，距離萬象前海正式開業(yè)還有一年多的時候，項目先行打造了一個關(guān)于生活美學(xué)靈感的發(fā)生地和實驗場——FORESEE SPACE，作為萬象前海的“預(yù)見”空間。讓消費者可以提前感知與體驗未來項目所要呈現(xiàn)的生活美學(xué)方式和想要傳達的美學(xué)精神。
圖源：深圳萬象前海
同時，項目與深圳眾多社群組織建立了聯(lián)系，通過交流的方式，共同探索美學(xué)生活方式的可能性。最直觀的觸及未來目標客群，針對性的進行美學(xué)生活方式的創(chuàng)造。
圖源：深圳萬象前海
互動體驗活動
以美學(xué)為基底，結(jié)合項目室外空間，打造不同主題的美學(xué)活動。通過市集、大型美陳、展覽等互動性較強的活動，展現(xiàn)項目對美學(xué)生活方式的獨到見解與運用。
圖源：深圳美食部落、自攝、深圳萬象前海
未來美學(xué)藝術(shù)展覽
圍繞“美學(xué)”理念，將美術(shù)館作為切入點，通過項目各個展示空間，進行美學(xué)藝術(shù)展覽，通過藝術(shù)品詮釋項目所想傳達的美學(xué)精神。
圖源：深圳萬象前海
圖源：深圳萬象前海
項目從建筑空間打造、品牌招商洽談、預(yù)熱活動、建立社群等方面，將”美學(xué)”貫穿到整個項目周期，體現(xiàn)在項目的方方面面。把美學(xué)作為價值觀，使其成為衡量項目的標尺。
通過收集到的生活美學(xué)靈感，所共創(chuàng)的美學(xué)概念，呈現(xiàn)出來的效果自然是平衡的、舒適的，進而才能形成了更高層面的“生活美學(xué)”，引領(lǐng)都市美學(xué)生活方式。
注：本文來源于盈石資產(chǎn)，版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容僅作學(xué)習(xí)分享，不做商業(yè)用途，侵刪，謝謝！
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