作者:萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2023-04-13 08:58:17瀏覽:2230次
超市賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì) —— 是影響顧客行為的零售銷(xiāo)售藝術(shù)
超市賣(mài)場(chǎng)動(dòng)線設(shè)計(jì)是一門(mén)藝術(shù),引導(dǎo)顧客通過(guò)動(dòng)線流動(dòng)促進(jìn)消費(fèi),對(duì)顧客與產(chǎn)品的互動(dòng)起著重要作用。
一個(gè)好的超市布局能引導(dǎo)客流到超市的每一個(gè)位置,讓每一個(gè)“死角”活起來(lái),確保超市的效益“最大化”。“動(dòng)線”決定了顧客的商品購(gòu)買(mǎi),左右了超市的銷(xiāo)售額。既然超市布局設(shè)計(jì)中的“動(dòng)線”那么重要,一般超市要用什么樣的“動(dòng)線”呢?超市客流“動(dòng)線”有哪些類(lèi)呢?下面一-告訴你。
直線零售動(dòng)線
基本的動(dòng)線規(guī)劃方法,垂直的貨架擺放及直來(lái)直往的動(dòng)線規(guī)劃,固定的高貨架擺放模式,在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)預(yù)留小通道,以確保極 大的銷(xiāo)售區(qū)域。這是粗放的動(dòng)線設(shè)計(jì)方法,也是簡(jiǎn)單的一種.
優(yōu)點(diǎn):對(duì)于剛剛起步且沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力來(lái)?yè)碛懈筚u(mài)場(chǎng)或沒(méi)有能力聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的企業(yè)來(lái)說(shuō),它們是理想的選擇。
即使早期有些大型公司也考慮到了這種布局。
缺點(diǎn):貨架的遮擋使得顧客難以瀏覽您的商品或找到特定的位置。
角度零售動(dòng)線
與名稱(chēng)相反,這種布局實(shí)際上使用彎曲的動(dòng)線,圓形貨架和其他有角度擺放的貨架來(lái)顯示商品和管理客戶流線。
優(yōu)點(diǎn):有角度的動(dòng)線設(shè)計(jì)可以使顧客更好的感知商品。動(dòng)線及貨架的曲度流向確保整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的交通流量更好。
缺點(diǎn):這種布局貨架擺放的利用率會(huì)受到壓縮。
網(wǎng)格存儲(chǔ)動(dòng)線
網(wǎng)格賣(mài)場(chǎng)布局的動(dòng)線相當(dāng)簡(jiǎn)單,兩側(cè)都有商品。這迫使客戶遍歷整個(gè)賣(mài)場(chǎng)并找到他們感興趣的產(chǎn)品,大賣(mài)場(chǎng)和倉(cāng)儲(chǔ)類(lèi)超市多以這種形式進(jìn)行動(dòng)線設(shè)計(jì)。
優(yōu)點(diǎn):這是比較緊湊的動(dòng)線布局,因?yàn)闆](méi)有浪費(fèi)空間并保證充足的商品貨架擺放。
缺點(diǎn):這種布局無(wú)法給人帶來(lái)新鮮感,給人一種單調(diào)的感覺(jué),且由于邊廳過(guò)深無(wú)法將所有產(chǎn)品展示在動(dòng)線上,使顧客錯(cuò)過(guò)很多售賣(mài)區(qū)域。這種布局沒(méi)有提供任何特定商品的捷徑,并且在空間不足的情況下,過(guò)道可能變窄,給商店帶來(lái)非常有限的感覺(jué)。
環(huán)形動(dòng)線(U型動(dòng)線)
環(huán)形動(dòng)線是由一個(gè)主通道環(huán)形貫穿整個(gè)商店,以引導(dǎo)商店的交通。布局中的每個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以按照顧客的心理結(jié)構(gòu)排列順序,這種動(dòng)線設(shè)計(jì)方式早先來(lái)源于日本生鮮超市的動(dòng)線設(shè)計(jì)方法。
優(yōu)點(diǎn):確保顧客能全面游歷賣(mài)場(chǎng)并看到他們感興趣的商品促進(jìn)意外購(gòu)買(mǎi)。
缺點(diǎn):這種動(dòng)線規(guī)劃的中間區(qū)域如果沒(méi)有用必買(mǎi)商品進(jìn)行填充,部分區(qū)域可能會(huì)被顧客忽略。
自由流動(dòng)商店布局
拒絕典型的設(shè)計(jì)模式和樣式,此動(dòng)線設(shè)計(jì)不會(huì)使用任何規(guī)則和強(qiáng)制動(dòng)線來(lái)影響客戶行為。由于缺乏規(guī)則和空間約束而被描述為第 一簡(jiǎn)單的商店設(shè)計(jì),這是極具藝術(shù)傾向的商店布局。
優(yōu)點(diǎn)
更適合高端精 品超市,這種布局在美學(xué)上令客戶滿意。
缺點(diǎn)
除了缺乏展示產(chǎn)品的空間外,這種布局可能會(huì)使購(gòu)物者感到困惑,且如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的且具有藝術(shù)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)師來(lái)結(jié)合空間裝飾打造,可能會(huì)變得雜亂無(wú)章。
根據(jù)您超市賣(mài)場(chǎng)類(lèi)型,我們需要非常小心的決定動(dòng)線布置方式,因?yàn)樗x了他們的品牌在客戶眼中的感知方式。
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