隨著品牌競爭越來越大，各大品牌商對SI專賣店的重視程度越來越高。提到SI設(shè)計，可能很多非設(shè)計行業(yè)的朋友們不是很了解什么是SI設(shè)計，以及SI設(shè)計的必要性。實際上，在品牌化營銷的今天，如果一個現(xiàn)代企業(yè)缺乏對SI的重視，那么他的品牌形象就會淹沒在市場的競爭商海之中。

01那么，到底什么是SI？

SI(Store Identity )，稱為空間識別，也可以把它當(dāng)作VI的延伸，但主要目的是在"三維空間"，"裝潢規(guī)格化"作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

SI設(shè)計主要運用于商業(yè)環(huán)境設(shè)計領(lǐng)域：包括購物中心、百貨商場、大型綜合超市、連鎖零售專賣店等業(yè)態(tài)的商業(yè)空間功能規(guī)劃。

對于連鎖品牌來說，需要一個統(tǒng)一的對外形象，從而強(qiáng)化客戶對品牌認(rèn)知。我們所熟知的國外連鎖品牌，像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等等，他們的各自門店有幾千上萬家，但是每家門店幾乎都保持著同一種形象。

SI，是VI設(shè)計的空間運用，比起單純的室內(nèi)設(shè)計，它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費者的體驗。一般直接與消費者接觸的Logo、廣告和商品包裝等VI設(shè)計都是其展現(xiàn)品牌形象的主要機(jī)會。

一個好的SI設(shè)計，必須先掌握VI設(shè)計的基本知識，從而將VI視覺延伸應(yīng)用到終端門店的形象中，建設(shè)品牌獨有的終端品牌形象。

02SI設(shè)計主要特點

SI主要有以下三個特點：易識別、易管理、易銷售。分別對應(yīng)了企業(yè)的品牌訴求、管理訴求和銷售訴求。

易識別

統(tǒng)一的形象是一個正牌品牌專賣店的必選項，SI系統(tǒng)統(tǒng)一全部連鎖店的形象，將大大提高其品牌辨識度。

SI設(shè)計系統(tǒng)包括了企業(yè)的超級符號，這個超級識別符號可以是vi中的符號在空間中改造，也可以從品牌理念中提取并加以建設(shè)。由于SI代表了零售商的形象，因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求。即便應(yīng)對不同市場，設(shè)置不同級別的店，如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、社區(qū)店等等，變化也只是材料使用上。

易管理

每一家店具有統(tǒng)一的對外形象，而且能夠快速復(fù)制，這其實就是形象管理，管理可以讓企業(yè)以最小的成本獲取最大的利益，可以提高生產(chǎn)效率與工作效率，能夠有效地穩(wěn)定員工。無論是直營店還是加盟店，一個門店開展起來，多大面積，需要多少費用是要有符合市場的硬性指標(biāo)的。當(dāng)確定SI后，內(nèi)部裝修，展覽展示道具、接待臺、燈具等等都可以通過模塊化快速算出來。

成功的SI系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)具備清晰明確的模塊劃分、體系化、規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，可實現(xiàn)的落地優(yōu)化。{如有店面設(shè)計需求，請搜索：萬維設(shè)計}

易銷售

企業(yè)最根本的使命就是生產(chǎn)和銷售用戶喜愛的產(chǎn)品。影響銷售的因素有很多，包括但不局限于功能布局、視覺體驗、美學(xué)表現(xiàn)等等。

一個門店的產(chǎn)品布局，通常是通過模塊化的展覽展示道具組成的，方便產(chǎn)品布局規(guī)劃，門店放多少樣品、賣什么型號的貨物、怎么賣都需要靠SI來完成。一個門店除去燈光和墻面裝飾外，各個品類、價格的貨物，需要通過不同的展示柜，有主次、有數(shù)量、有目的的展示。好的SI設(shè)計能更好地展示產(chǎn)品特性，給消費者帶來深刻的印象，做到有效引流，更易產(chǎn)生購買動機(jī)。

總結(jié)SI設(shè)計解決的問題，可以用一句話的概括——SI設(shè)計可以幫你實現(xiàn)從開好一家店到經(jīng)營好一個連鎖品牌的轉(zhuǎn)變。

03SI設(shè)計主要內(nèi)容

Graphic視覺部分

— 商標(biāo)logo應(yīng)用規(guī)范（主要是店招門頭，在不同環(huán)境的設(shè)置方法和標(biāo)準(zhǔn)）

— 色彩及材料規(guī)范（主要也是不同級別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標(biāo)準(zhǔn)等）

— 店內(nèi)導(dǎo)視signage系統(tǒng)（大到分類指示牌、導(dǎo)引牌，小到價格標(biāo)簽、跳跳牌）

— 制服等（有些行業(yè)未必需要，如服裝店，他們店員的制服應(yīng)該隨產(chǎn)品而變化）

Environment環(huán)境部分

— 商品布局（主要不同形狀店大類商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會經(jīng)常變更，但大原則不變）

— 貨架道具（分定制貨架，也叫道具；和標(biāo)準(zhǔn)貨架、通用貨架，即能夠直接購買的）

— 環(huán)境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強(qiáng)化）

— 燈光系統(tǒng)（如何營造商店的氛圍，如何由層次的突出商品）

— 商品陳列（屬于隨季節(jié)性多變部分，一般不列在SI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，但有些行業(yè)商品非常簡單，如：UPS的包裝盒，或企業(yè)有特殊需要，也可包含在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)）

04SI設(shè)計上應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)

SI設(shè)計與傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計，不論是方法上還是邏輯上都大不相同，在設(shè)計時應(yīng)該更注意以下四個細(xì)節(jié)。

整體設(shè)計

實體店鋪的裝修首先要考慮的就是整體的設(shè)計，對于店鋪來說，門面確定了風(fēng)格，門頭的字體則決定了這個店鋪的風(fēng)格特色以及檔次，因此在搭配的時候一定要結(jié)合自己的風(fēng)格，不可盲目的跟風(fēng)，這樣只會帶來最終的失敗。

招牌和標(biāo)志

對于品牌來說，就應(yīng)該有自己獨特的標(biāo)志，從而吸引來來往往的客流。一個好的標(biāo)志，不僅象征著店面整體形象，也能夠給客人留下深刻的影響。不管是怎樣的店鋪，標(biāo)志必須要醒目，盡量在設(shè)計上采取醒目、簡單、大氣的風(fēng)格。

店鋪陳列

陳列，在零售空間的作用很關(guān)鍵，它不僅可以展示產(chǎn)品本身的質(zhì)量、材質(zhì)和工藝，不同的店面設(shè)計和陳列展示還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品的附加值以及品牌的文化品味。賣場陳列通過對產(chǎn)品、貨架、燈光、音樂等的科學(xué)規(guī)劃，可以達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象的目的。{如有店面設(shè)計需求，請搜索：萬維設(shè)計}

休息區(qū)設(shè)計

客戶休息區(qū)是一家門店不可缺少的一部分，也是最能體現(xiàn)門店企業(yè)文化的一個重要組成部分?？蛻粝胍私馄髽I(yè)的風(fēng)格，從客戶休息區(qū)里就可以略知一二。把握好客戶休息區(qū)的氛圍，打造一種能吸引準(zhǔn)客戶、獲得現(xiàn)有客戶、維系老客戶的營銷氛圍，是非常重要的。

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