作者:萬(wàn)維商業(yè)空間設(shè)計(jì)時(shí)間:2021-09-18 14:56:34瀏覽:1363次
猝不及防!在如今實(shí)體店被電商打得毫無(wú)招架之力,死的死,傷的傷,尸橫遍野的情境下,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市卻從死人堆里跑了出來(lái),反手給了電商一記重錘!憑什么?
01
人人都愛(ài)倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市
倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)變革潮
山姆宣布,預(yù)計(jì)到2022年底在中國(guó)擁有40~45家店,Costco密集傳出在上海、蘇州、深圳、廣州、杭州等市拿地的消息。
6月18日起,盒馬x會(huì)員店相繼迎來(lái)北京、上海雙店開(kāi)業(yè),永輝倉(cāng)儲(chǔ)店計(jì)劃9月前在福建開(kāi)出31家店,蘇寧家樂(lè)福計(jì)劃于2021年底推出會(huì)員店新業(yè)態(tài),F(xiàn)udi倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店首店5月18日開(kāi)業(yè),北京華聯(lián)綜超于6月下旬在蘭州開(kāi)出售價(jià)倉(cāng)儲(chǔ)式會(huì)員店,麥德龍中國(guó)于6月27日開(kāi)設(shè)2家PLUS會(huì)員店。
巨頭紛紛盯上了倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店。為什么?
02
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店有何“魔力”?
引發(fā)巨頭集體入局
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(如需倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市設(shè)計(jì),請(qǐng)點(diǎn)擊咨詢?nèi)f維設(shè)計(jì))
其一:尋求轉(zhuǎn)型和突圍
受社區(qū)團(tuán)購(gòu)及生鮮電商的影響,以大賣(mài)場(chǎng)為主的傳統(tǒng)零售商超企業(yè)的銷(xiāo)售普遍出現(xiàn)明顯下滑,反觀倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店卻不受任何的影響,甚至還呈現(xiàn)出空前火爆的盛況。這樣的狀況,給了尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售企業(yè)信心和勇氣。
其二:搶占市場(chǎng)份額
會(huì)員店在中國(guó)市場(chǎng)有多大空間?據(jù)波士頓咨詢(BCG)報(bào)告顯示,中國(guó)擁有6700萬(wàn)的中高收入家庭。這些家庭是倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店是準(zhǔn)消費(fèi)目標(biāo)。僅從會(huì)員數(shù)層面來(lái)統(tǒng)計(jì)的話,即使一個(gè)單店的會(huì)員數(shù)按20萬(wàn)來(lái)計(jì),也至少需要近330家門(mén)店來(lái)滿足。
其三:迎合消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)需求
當(dāng)下消費(fèi)需求的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)變化,不難發(fā)現(xiàn)以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)群體相比于大賣(mài)場(chǎng)更偏好于網(wǎng)購(gòu)和大商場(chǎng)。其次隨著三胎政策放開(kāi),倉(cāng)儲(chǔ)型超市的消費(fèi)人數(shù)將會(huì)變多。大家庭更容易消耗大包裝的食品和生活用品。
03
拯救零售的“靈丹妙藥”?
商品力+空間力是關(guān)鍵
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倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店起風(fēng)了,但你抓得住嗎?Costco開(kāi)市客開(kāi)業(yè)火爆的背后其實(shí)是商品,高性價(jià)比且差異化的商品是關(guān)鍵。
當(dāng)下本土企業(yè)對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店尚處于探索與嘗試階段,對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的核心價(jià)值與能力支撐尚需要時(shí)間認(rèn)知與建立。另,在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,抓住商品力的根本之外,內(nèi)容力和空間力的也是建立品牌差異化的關(guān)鍵,內(nèi)容的創(chuàng)新和場(chǎng)景的優(yōu)化,一直以來(lái)都是大眾習(xí)以為常的微末之處而被忽略。
04
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店設(shè)計(jì)奧秘
差異化品牌之路
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“其貌不揚(yáng),像個(gè)大型倉(cāng)庫(kù)”,這大概是大多數(shù)人對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的印象。
隨著倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員入局者不斷增多,市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。商業(yè)場(chǎng)景作為承載消費(fèi)行為的載體,在當(dāng)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下,差異化、個(gè)性化及文化內(nèi)核,已經(jīng)成為評(píng)判其是否具有商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。
倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的設(shè)計(jì)奧秘是什么呢?萬(wàn)維設(shè)計(jì)已有自己的見(jiàn)解。以下為萬(wàn)維設(shè)計(jì)的“集裝箱”倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店:
會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)超市以濃重渾厚的重工業(yè)風(fēng)格呈現(xiàn),為了更好的呈現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)的氣質(zhì),我們用集裝箱這個(gè)元素來(lái)作為裝飾基因來(lái)表達(dá)賣(mài)場(chǎng),體現(xiàn)從物流港到賣(mài)場(chǎng)的直接性。保留一種商品出廠時(shí)的倉(cāng)儲(chǔ)感,貨物的滿檔感以及物流運(yùn)輸?shù)谋憷小?/p>
(如需倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市設(shè)計(jì),請(qǐng)點(diǎn)擊咨詢?nèi)f維設(shè)計(jì))
在整個(gè)的倉(cāng)儲(chǔ)超市空間設(shè)計(jì)上,我們讓它更有體驗(yàn)感,在倉(cāng)儲(chǔ)式的重型貨架之中,同樣可以體現(xiàn)我們追求精致生活的姿態(tài)與腔調(diào)。
幾年前有不少人叫囂“實(shí)體店已死”,“超市要涼”然而倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店卻照樣生龍活虎,蒸蒸日上這說(shuō)明了什么?實(shí)體業(yè)態(tài)不是一定會(huì)死,只是需要升級(jí)只要它找到了區(qū)別于電商的優(yōu)勢(shì)找到了與其他品牌的差異化,找到了“非他不可”的核心競(jìng)爭(zhēng)力它就有走出困境,煥發(fā)新生的可能。
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