簡單聊聊網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

作者:萬維商業(yè)空間設計時間:2021-07-07 19:27:45瀏覽:1425次

這是一個網(wǎng)絡的時代,新媒體的到來,就有新的傳播方式,而網(wǎng)紅就是基于這個層面產(chǎn)生的,網(wǎng)絡兩個特點,一個是快,一個是新。快,意味著傳播得快,火得也快,更新快,消逝得自然也快;新,意味著大眾對待事物的態(tài)度,只有不斷創(chuàng)造出新奇的事物,抓住大眾的眼球,才有成為網(wǎng)紅的可能。

 

網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

 

說到網(wǎng)紅商業(yè)空間設計,大家首先想到的是拍照好看,要去打卡,潛意識覺得產(chǎn)品本身名不副實,大家是奔著噱頭去打卡,而不是口碑,這是網(wǎng)紅帶來的負面影響,造成這種現(xiàn)象的主要原因是大家都愛跟風,缺少原創(chuàng),這樣的空間與品牌定位往往背道而馳,等消費者沒有視覺的新鮮感,也就不會再來了。

 

網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

 

但其實網(wǎng)紅商業(yè)空間設計分為兩類,一類是跟風型網(wǎng)紅,某種空間風格突然火了之后,大家都蜂擁而至,爭相模仿,缺少原創(chuàng)性,一味地復制粘貼,久而久之造成審美疲勞,很快就會過氣,被遺忘;另一類是原創(chuàng)型網(wǎng)紅空間設計,根據(jù)品牌內涵和定位創(chuàng)造出屬于自己的空間,有自身完整的商業(yè)體系和邏輯,而他之所以會成為網(wǎng)紅,不只是因為空間抓人眼球,最重要的是作為商業(yè)空間,他有正確的商業(yè)邏輯,把自己運營好了,自然會火。

 

因而,商業(yè)空間和網(wǎng)紅應該分開來看,網(wǎng)紅是一種傳播的手段,而商業(yè)空間是有它本質的商業(yè)邏輯在里面的,商業(yè)空間設計的本質目的是“制造可持續(xù)盈利的商業(yè)空間”。一個網(wǎng)紅空間,不管它當下有多炙手可熱,如果背后沒有可持續(xù)盈利的商業(yè)邏輯,最終就會由網(wǎng)紅變成過氣,走向衰落,實際是失敗的。

 

網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

 

很多時候,網(wǎng)紅其實也是一種偶然現(xiàn)象,可能甲方?jīng)]有想過要一個網(wǎng)紅的商業(yè)空間,但是因為他所有都做對了,他的品牌定位、運營模式、商鋪地段、空間營造等等都做對了,慢慢被消費者喜歡,成為了網(wǎng)紅。這就說明能讓網(wǎng)紅長紅的,是商業(yè)實力或產(chǎn)品質量,比如餐飲類,食品味道不行、不新鮮,往往是走不遠的。

 

網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

 

很多商家在成立一個品牌時,他想盈利,就要更多考慮消費者精神層面的問題,他是什么類型的消費者、他喜歡什么樣的產(chǎn)品、他想要哪種服務、他想獲得怎樣的體驗、在整個消費的過程中消費者有沒有社交的需求、展示的需求等等,全面的了解并解決了消費需求的問題,才是不死的關鍵。商業(yè)空間的本質體現(xiàn)在商業(yè)價值上,而商業(yè)價值不是靠空間來實現(xiàn)的。

 

網(wǎng)紅商業(yè)空間設計

 

不可否認,網(wǎng)紅是個很好的流量引入點,但是好還是不好,取決于背后的商業(yè)邏輯,商業(yè)的本質不是讓它成為網(wǎng)紅。那么,商業(yè)空間設計到底要不要走網(wǎng)紅路線?

 

這其實很大一部分取決于它的品牌定位。設計和品牌策劃是不同的,兩者應該分開來看;另一方面,設計和策劃又不能完全分開,一個好的設計,不單單只是設計,商業(yè)設計其實就是對品牌內涵的空間表達,脫離了品牌的策劃、定位、運營模式等等做出來的設計都是不合格的,一個成功的網(wǎng)紅空間,肯定離不開設計師的助力,一個失敗的網(wǎng)紅空間,設計師不背鍋,但是也不能推卸該有的責任。

 

成功的網(wǎng)紅商業(yè)空間設計,一定是品牌定位、清晰的盈利模式,錦上添花的設計,加上良好的后期運營,這些方方面面結合起來達成的最優(yōu)解。

 

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