針對(duì)目標(biāo)人群提煉自身的品牌差異性

這是一個(gè)由地下停車場(chǎng)改造的超市項(xiàng)目，面對(duì)的主力客群是一些8090后有一定消費(fèi)能力的家庭以及一部分商務(wù)人群。他們不同于都市的高級(jí)白領(lǐng)，也有著不同于6070后的消費(fèi)觀念，他們需要不是一個(gè)高逼格不可接近的賣場(chǎng)，也單單是一個(gè)商品交易的場(chǎng)所，而是一個(gè)高顏值、舒適的，能回歸自我的一個(gè)賣場(chǎng)。

以生鮮為主的社區(qū)型的超市

處在這樣的一個(gè)商圈環(huán)境下，生鮮依然是我們的主角，我們希望在圍繞著老百姓餐桌的營(yíng)造同時(shí)，它又有著自己的體驗(yàn)式的營(yíng)銷植入。比如，熟食檔口可以清晰的看到食品的加工過(guò)程，可以真切感受到所賣即所食的氛圍，再比如，一些家庭場(chǎng)景的家居陳列等等。我們將它定義成一種原始的，帶著泥土氣息的農(nóng)場(chǎng)感。因而我們?cè)谡麄€(gè)空間設(shè)計(jì)時(shí)，選用了很多比較原始的質(zhì)樸的材料，比如很厚重的木紋，比如一些鄉(xiāng)下才能看到的紅磚墻，甚至是一些做舊的材料，一些我們?cè)谔镩g地頭才能看到的顏色等等，來(lái)打造這樣一個(gè)生鮮為主的社區(qū)型超市。

全新升級(jí)品牌視覺(jué)形象，強(qiáng)化業(yè)態(tài)屬性

客戶本身在當(dāng)?shù)鼐陀幸欢ǖ恼J(rèn)知度，但是它本身的LOGO并不能讓人一眼就看出它自身的業(yè)態(tài)屬性，我們希望通過(guò)對(duì)品牌LOGO的優(yōu)化，讓消費(fèi)者很直觀的看出來(lái)這個(gè)品牌它是做什么的。我們希望消費(fèi)者能感受得到，這個(gè)品牌是跟生鮮，跟生活息息相關(guān)的這樣一個(gè)賣場(chǎng)。在保留原始品牌基因的基礎(chǔ)上，我們對(duì)輔助圖形進(jìn)行了延伸，對(duì)整個(gè)LOGO進(jìn)行了優(yōu)化，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行應(yīng)用的延展，包括賣場(chǎng)內(nèi)部的導(dǎo)視標(biāo)，包裝袋，購(gòu)物袋，員工服裝，讓它形成一個(gè)視覺(jué)錘，烙印在消費(fèi)者心中。