匯金百貨成立于98年,位于上海西部地區(qū)天山路商圈,是一個中庭挑高帶步梯的3000平米中型食品超市,作為百年時尚之都上海的經(jīng)典食品售賣場,匯金百貨代表了天山商圈的新生力量,舊的店面形象以及布局儼然已與商圈的發(fā)展存在一定的差距。
在規(guī)劃設(shè)計上,由于原有的出口和地鐵相連接,但是因為與超市相接的美食街區(qū)規(guī)劃遮擋住了超市入口,使得超市入口無法一目了然的引導(dǎo)顧客的流動,萬維設(shè)計與營運商再三探討,得出使用雙環(huán)線循環(huán)動線搭配出入口中心軸線穿透的客流引導(dǎo)方式,并在動線的循環(huán)點上布置重點的售賣貨架。這種動線布局形式的優(yōu)勢在項目開業(yè)后的一段時間便得到了很好的印證。
我們圍繞著項目的受眾展開了調(diào)研,我們的客群是誰?我們的品牌溯源?我們在為哪一類人群審美在設(shè)計?規(guī)避掉對設(shè)計風格的點狀認知,跳出設(shè)定,站在品牌戰(zhàn)略定位的高度來制定設(shè)計方向,最終確定:這是一個全亞洲人群高度融合的區(qū)域,受眾除了本地居民,臺灣、香港以及日韓的顧客也占據(jù)了很高的比例。
在一系列文化溯源過后,我們找出了亞洲各國古代通用的,生活中常見的元素,如“紙折扇”、“竹編食盒”、“包袱皮”,將它們與裝飾語言相結(jié)合,構(gòu)成一系列復(fù)古的生活式場景。我們希望通過這些元素,給空間注入溫度與故事并與品牌調(diào)性相鏈接,讓空間成為一種帶著情感和人文關(guān)懷的場所。